Напишите нам прямо сейчас — мы ответим моментально и обсудим все детали проекта.
Создание интернет-магазина дверей на Тильде с каталогом и SEO-структурой
Когда компания обратилась в Proxima Digital, задача выглядела максимально понятной: создать интернет-магазин дверей, разработать индивидуальный дизайн, перенести товары в каталог и запустить сайт на Тильде. У клиента уже была готовая структура каталога, поэтому казалось, что достаточно выбрать платформу для создания интернет-магазина, сверстать страницы и приступить к продвижению.
Именно в этот момент мы предложили остановить проект.
Для заказчика это выглядело нелогично. Зачем тратить время на дополнительный анализ, если ассортимент уже распределен по категориям, а разработку можно начать сегодня? Любая задержка означала перенос сроков запуска.
Но мы понимали другое. Если сначала разработать сайт, а потом выяснится, что каталог не соответствует поисковому спросу, придется переделывать меню, создавать новые категории, переносить товары, менять внутреннюю перелинковку и заново оптимизировать страницы. Исправлять архитектуру после запуска всегда дороже, чем проверить ее до начала разработки.
Поэтому вместо дизайна мы начали с проверки будущего интернет-магазина.
Именно в этот момент мы предложили остановить проект.
Для заказчика это выглядело нелогично. Зачем тратить время на дополнительный анализ, если ассортимент уже распределен по категориям, а разработку можно начать сегодня? Любая задержка означала перенос сроков запуска.
Но мы понимали другое. Если сначала разработать сайт, а потом выяснится, что каталог не соответствует поисковому спросу, придется переделывать меню, создавать новые категории, переносить товары, менять внутреннюю перелинковку и заново оптимизировать страницы. Исправлять архитектуру после запуска всегда дороже, чем проверить ее до начала разработки.
Поэтому вместо дизайна мы начали с проверки будущего интернет-магазина.
- Сайт
- Тип сайтаИнтернет-магазин
- Срок45 дней
Анализ поискового спроса полностью изменил первоначальный план
Мы собрали семантическое ядро не для того, чтобы просто добавить ключевые слова в текст. Наша задача заключалась в другом — понять, какие страницы пользователи действительно ожидают увидеть в поисковой выдаче.
Практически сразу стало понятно, что каталог построен по внутренней логике компании. Покупатели так не ищут.
Например, компания объединяла десятки моделей в одну категорию «Межкомнатные двери». Однако анализ показал совершенно другую картину. Пользователи вводят запросы «двери скрытого монтажа», «двери под покраску», «белые межкомнатные двери», «современные межкомнатные двери», «входные двери с терморазрывом».
Для поисковой системы это разные коммерческие запросы с разным намерением пользователя.
Если все эти товары оставить на одной странице, сайт будет одновременно пытаться отвечать сразу на несколько разных запросов. В результате ни одна из страниц не сможет полностью закрыть потребность пользователя и конкурировать с сайтами, у которых под каждую группу запросов создан отдельный раздел.
Именно здесь многие компании совершают ошибку. Они считают, что платформа для создания интернет-магазина автоматически поможет получить трафик. На практике ни одна платформа не исправит архитектуру сайта. Инструменты для создания интернет-магазина позволяют реализовать каталог, но не принимают решение, какие страницы должны существовать.
После анализа стало очевидно, что первоначальную структуру необходимо полностью пересматривать.
Практически сразу стало понятно, что каталог построен по внутренней логике компании. Покупатели так не ищут.
Например, компания объединяла десятки моделей в одну категорию «Межкомнатные двери». Однако анализ показал совершенно другую картину. Пользователи вводят запросы «двери скрытого монтажа», «двери под покраску», «белые межкомнатные двери», «современные межкомнатные двери», «входные двери с терморазрывом».
Для поисковой системы это разные коммерческие запросы с разным намерением пользователя.
Если все эти товары оставить на одной странице, сайт будет одновременно пытаться отвечать сразу на несколько разных запросов. В результате ни одна из страниц не сможет полностью закрыть потребность пользователя и конкурировать с сайтами, у которых под каждую группу запросов создан отдельный раздел.
Именно здесь многие компании совершают ошибку. Они считают, что платформа для создания интернет-магазина автоматически поможет получить трафик. На практике ни одна платформа не исправит архитектуру сайта. Инструменты для создания интернет-магазина позволяют реализовать каталог, но не принимают решение, какие страницы должны существовать.
После анализа стало очевидно, что первоначальную структуру необходимо полностью пересматривать.
Карта релевантности стала основой архитектуры интернет-магазина
Следующим этапом мы построили карту релевантности. Ее задача заключалась не в распределении ключевых слов, а в определении того, какая страница должна отвечать на каждый коммерческий запрос.
Именно на этом этапе стало видно, какие разделы отсутствуют, какие категории конкурируют между собой, а какие страницы вообще не имеют собственного поискового спроса.
Например, вместо одной общей категории появились отдельные посадочные страницы для дверей скрытого монтажа, классические, с остеклением и других популярных направлений. Каждая из них получила собственную группу запросов и перестала конкурировать с соседними разделами.
Это решение изменило не только SEO, но и всю логику сайта. Навигация стала соответствовать тому, как люди принимают решение о покупке, а не тому, как товары были распределены внутри компании.
Именно поэтому карта релевантности всегда должна создаваться раньше дизайна. Если сначала разработать интерфейс, а затем изменить архитектуру, придется заново проектировать меню, фильтры, хлебные крошки, внутренние ссылки и часть шаблонов страниц.
Именно на этом этапе стало видно, какие разделы отсутствуют, какие категории конкурируют между собой, а какие страницы вообще не имеют собственного поискового спроса.
Например, вместо одной общей категории появились отдельные посадочные страницы для дверей скрытого монтажа, классические, с остеклением и других популярных направлений. Каждая из них получила собственную группу запросов и перестала конкурировать с соседними разделами.
Это решение изменило не только SEO, но и всю логику сайта. Навигация стала соответствовать тому, как люди принимают решение о покупке, а не тому, как товары были распределены внутри компании.
Именно поэтому карта релевантности всегда должна создаваться раньше дизайна. Если сначала разработать интерфейс, а затем изменить архитектуру, придется заново проектировать меню, фильтры, хлебные крошки, внутренние ссылки и часть шаблонов страниц.
Разработка интернет-магазина на Тильде
Только после утверждения новой структуры мы приступили к разработке сайта на Тильде. В качестве платформы для создания интернет-магазина была выбрана Тильда, поскольку она позволяла реализовать каталог товаров, фильтрацию, адаптивную верстку и дальнейшее развитие проекта.
На этом этапе инструменты для создания интернет-магазина уже использовались по своему прямому назначению — для реализации заранее продуманной архитектуры, а не для поиска решений по ходу разработки.
Мы разработали индивидуальный дизайн, реализовали каталог, настроили фильтрацию, человекопонятные URL, внутреннюю перелинковку, микроразметку и базовую техническую SEO-оптимизацию. Благодаря тому что структура была утверждена заранее, ни один раздел не пришлось переделывать после завершения разработки.
На этом этапе инструменты для создания интернет-магазина уже использовались по своему прямому назначению — для реализации заранее продуманной архитектуры, а не для поиска решений по ходу разработки.
Мы разработали индивидуальный дизайн, реализовали каталог, настроили фильтрацию, человекопонятные URL, внутреннюю перелинковку, микроразметку и базовую техническую SEO-оптимизацию. Благодаря тому что структура была утверждена заранее, ни один раздел не пришлось переделывать после завершения разработки.
Результат проекта
Главным результатом проекта стал не просто новый интернет-магазин, а сайт, который изначально проектировался под дальнейшее SEO-продвижение.
Каждая категория получила собственную задачу, каждая страница — отдельную группу коммерческих запросов, а каталог стал соответствовать реальному поисковому спросу. Это позволило избежать внутренней конкуренции страниц и подготовить сайт к постепенному расширению ассортимента без полной перестройки структуры.
Проект еще раз подтвердил закономерность, которую мы наблюдаем практически в каждом интернет-магазине. Если сначала создать красивый сайт, а затем начать анализировать спрос, большую часть архитектуры приходится переделывать. Если сначала изучить поисковый спрос и только потом переходить к разработке, сайт начинает работать как инструмент привлечения клиентов с первого дня.
Каждая категория получила собственную задачу, каждая страница — отдельную группу коммерческих запросов, а каталог стал соответствовать реальному поисковому спросу. Это позволило избежать внутренней конкуренции страниц и подготовить сайт к постепенному расширению ассортимента без полной перестройки структуры.
Проект еще раз подтвердил закономерность, которую мы наблюдаем практически в каждом интернет-магазине. Если сначала создать красивый сайт, а затем начать анализировать спрос, большую часть архитектуры приходится переделывать. Если сначала изучить поисковый спрос и только потом переходить к разработке, сайт начинает работать как инструмент привлечения клиентов с первого дня.
Вывод
Создание интернет-магазина начинается не с выбора дизайна и даже не с выбора конструктора. Сначала необходимо понять, как покупатели ищут товар, какие страницы должны существовать и как между ними распределить поисковый спрос. Только после этого имеет смысл выбирать платформу для создания интернет-магазина и использовать инструменты для создания интернет-магазина для реализации уже готовой архитектуры.
Именно такой подход позволяет создавать интернет-магазины, которые не приходится перестраивать через несколько месяцев после запуска, а SEO становится продолжением правильно выполненной разработки, а не попыткой исправить ошибки, допущенные в самом начале проекта.
Именно такой подход позволяет создавать интернет-магазины, которые не приходится перестраивать через несколько месяцев после запуска, а SEO становится продолжением правильно выполненной разработки, а не попыткой исправить ошибки, допущенные в самом начале проекта.
